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40多年來，好力克斯一直是印度家庭信賴的主要產品，在幾代人之間實現了“更高、更強、更鋒利”的增長效益。健康食品飲料（HFD）類別正在蓬勃發(fā)展，印度在健康和保健領域的增長速度超過了亞太地區(qū)和世界其他地區(qū)。

盡管在市場上處于領先地位，但在不斷發(fā)展的HFD領域，好力克斯面臨著挑戰(zhàn)，因為競爭對手在功能效益和科學證書方面表現出色。當好利克斯印度公司接觸Elmwood時，他們的目標很明確：通過改進包裝和視覺識別，突出專業(yè)的功能優(yōu)勢和營養(yǎng)專業(yè)知識，重新獲得競爭激烈的HFD市場的相關性。

現代父母優(yōu)先考慮為未來做好準備的孩子，霍利克斯試圖隨著這些變化的動態(tài)而發(fā)展。該品牌的愿景是：提供經臨床驗證的個性化營養(yǎng)，使每個印度兒童更高、更強壯、更敏捷。我們認為這不僅僅是一個重新設計的機會。這是一個提升受人喜愛的代際品牌的機會，讓媽媽們有能力培養(yǎng)孩子，釋放他們的全部潛力。我們采取了文化優(yōu)先的方法，深入研究了印度在家庭營養(yǎng)方面不斷變化的習慣、觀念和趨勢。我們的主要發(fā)現是：讓每個孩子的營養(yǎng)攝入最大化是媽媽們的首要任務。這種洞察力促使我們到達并解決一個更大膽的設計挑戰(zhàn)：我們是專業(yè)的共同營養(yǎng)學家，確保您的孩子的最佳成長。有了好立克斯，我們就能釋放你孩子的全部潛能。

“潛在激活者”的偉大理念成為新包裝設計的基礎。我們的目標是將專業(yè)知識與平易近人相結合，讓每一位媽媽都能接觸到好立克的營養(yǎng)科學。我們的目標是通過展示媽媽們在孩子身上看到的無限潛力來重新定義成長故事。

將Activator作為Horlicks的標志性英雄，與媽媽們培養(yǎng)孩子能力的愿望產生了共鳴。除了身體的成長，激活器還代表著進步、無限的潛力和好力克斯的營養(yǎng)價值。這一標志性資產橫跨我們的整個產品系列，每種顏色都代表著不同的增長潛力階段，確保了品牌的存在和認知度。

我們的新包裝通過透明地展示一杯好立克斯的微量營養(yǎng)素，直觀地將蛋白質、鈣和鐵等成分與品牌“更高、更強、更鋒利”的科學承諾聯系起來，揭開了營養(yǎng)的神秘面紗。“全新的配色方案和圖像設計靈感來自我們獨特的水印，設計融合了感官吸引力和科學清晰度?！边@些獨特的資產提高了產品在傳統門店、現代貿易、藥店和電子商務平臺上的知名度和認可度，鞏固了好力克斯作為營養(yǎng)領域領導者的地位。

在設計時考慮到媽媽和家庭，我們重新設計的包裝突出了好力克斯背后的科學，將其有形的營養(yǎng)價值帶入生活。結果不言自明：新包裝獲得了77%的視覺吸引力評級，比之前的66%有了顯著增長，并且在獨特性方面得分從50%上升到55%。在競爭激烈和飽和的市場中，這些改進強調了重新設計如何增強視覺吸引力、獨特性和品牌清晰度。新的設計確保了更好的可視性、可讀性和理解力，最終加強了消費者的認知，并推動了好力克斯系列的積極購買決策。這一富有影響力的轉型也贏得了行業(yè)的認可，贏得了2024年亞洲轉型獎“食品和飲料行業(yè)最佳視覺形象”銅獎。