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更新時間：2025-08-22
挑戰(zhàn)：
客戶希望對其葵花籽產(chǎn)品進行全面的品牌重塑，以更好地與卡拉卡爾帕克斯坦的消費者建立聯(lián)系。此前的品牌名稱 “Xit” 缺乏文化相關(guān)性和獨特性。目標是打造一個具有本地靈感的品牌標識，使其具備鮮明個性、易于識別的視覺風格和情感共鳴 —— 讓該產(chǎn)品不僅是一種零食，更成為一種文化符號。
調(diào)研與洞察：
通過實地消費者調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)該地區(qū)的葵花籽消費具有濃厚的社交屬性 —— 與和朋友共度閑暇時光、戶外聚會、釣魚之旅、家庭時刻以及看電視等場景緊密相連。這是一種熟悉的、近乎儀式性的體驗，但目前沒有任何品牌能通過視覺形式捕捉到這種精神。
主要發(fā)現(xiàn)：
市場上充斥著通用的籽類包裝，其中重復出現(xiàn)的向日葵圖案占主導。
包裝中幾乎沒有對本地文化的體現(xiàn)或故事性表達。
消費者對具有親和力、以角色為核心的設(shè)計反響積極。
創(chuàng)意解決方案：
命名：
我們構(gòu)思了 “黑帽（Black Cap）” 這一名稱，既易記又現(xiàn)代，且深深植根于卡拉卡爾帕克的身份認同。黑色頭飾（卡拉卡爾帕克帽）是當?shù)貍鹘y(tǒng)的象征，能讓品牌與當?shù)厣鐓^(qū)立即建立聯(lián)系。
插畫與角色：
我們創(chuàng)作了手繪插畫，描繪了人們享用葵花籽的真實日常場景：
一位戴著傳統(tǒng)卡拉卡爾帕克頭飾的男子。
一位手持紙筒裝葵花籽的年輕女子。
一群在茶館里的朋友。
一位游戲玩家、一位漁夫和一位學生。
這些場景讓包裝更具親和力，能激發(fā)消費者的好奇心，并促使他們在品牌所構(gòu)建的世界中看到自己的影子。
色彩與差異化：
藍色包裝 —— 咸味葵花籽。
黃色包裝 —— 原味葵花籽。
這種色彩編碼便于快速識別口味，同時增強了產(chǎn)品在貨架上的可見度。
圖標與信息傳達：
三個定制圖標清晰地傳達了產(chǎn)品優(yōu)勢：
成熟精選 —— 高品質(zhì)原材料。
優(yōu)質(zhì)烘焙 —— 高標準生產(chǎn)工藝。
特級籽仁 —— 對消費者的用心與專注。
成果：
這次重新設(shè)計獲得了焦點小組和客戶的熱烈反饋：
“市場上還沒有這樣的產(chǎn)品！”
“看著這些角色就讓人心情愉悅！”
“這個品牌終于有了自己的個性?！?/p>
隨著 “黑帽” 在卡拉卡爾帕克斯坦的推出，它不僅將憑借其活力四射的包裝脫穎而出，更將通過真實的文化敘事 —— 在傳統(tǒng)與現(xiàn)代快消品設(shè)計之間架起橋梁 —— 樹立獨特的品牌形象。
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