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世界田徑終極錦標(biāo)賽品牌揭曉

開創(chuàng)性的世界田徑終極錦標(biāo)賽的視覺標(biāo)識(shí)與品牌戰(zhàn)略已正式公布，距首屆賽事在布達(dá)佩斯舉辦僅剩一年多時(shí)間。

終極錦標(biāo)賽匯聚了世界冠軍、奧運(yùn)冠軍、萬達(dá)鉆石聯(lián)賽冠軍以及年度表現(xiàn)最佳的運(yùn)動(dòng)員，上演一場史詩級(jí)的強(qiáng)者對(duì)決。賽事于 2026 年在布達(dá)佩斯啟動(dòng)，9 月 11 日至 13 日，全球最頂尖的運(yùn)動(dòng)員將在三個(gè)緊張激烈的比賽單元中一決高下，塵埃落定。

世界田徑聯(lián)合會(huì)委托 FutureBrand 將這一創(chuàng)新賽事的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，負(fù)責(zé)打造品牌戰(zhàn)略、視覺與文字標(biāo)識(shí)以及賽事體驗(yàn)。為讓品牌貼合受眾需求，F(xiàn)utureBrand 深入探究了驅(qū)動(dòng)人們參與田徑運(yùn)動(dòng)的根本原因、這些動(dòng)機(jī)的演變趨勢，以及該項(xiàng)賽事如何以獨(dú)特定位滿足這些需求。由此催生了 “獨(dú)一檔”（Class of One）的品牌理念：將焦點(diǎn)全新聚焦于 “奪冠至上”，以及那些對(duì)觀眾而言最為重要的瞬間。這一理念契合了人們對(duì)人類運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的原始癡迷，也為田徑運(yùn)動(dòng)的未來樹立了新標(biāo)桿。

視覺標(biāo)識(shí)圍繞一個(gè)簡潔而寓意深遠(yuǎn)的標(biāo)志符號(hào) ——“星芒”（Star Flare）展開。這一標(biāo)志設(shè)計(jì)旨在實(shí)現(xiàn)全球辨識(shí)度，其中的 “星” 象征著賽事的敬畏感、卓越性與積極性，而其爆炸性的放射形態(tài)則傳遞出運(yùn)動(dòng)員追求卓越時(shí)的活力、強(qiáng)度與戲劇性。標(biāo)志由三個(gè)相互碰撞的元素構(gòu)成，分別代表終極錦標(biāo)賽的三大核心田徑項(xiàng)目：跑、跳、投。其現(xiàn)代感的 3D 渲染與動(dòng)態(tài)效果，極大地增強(qiáng)了在數(shù)字渠道的表現(xiàn)力，與這項(xiàng)新賽事的進(jìn)取特質(zhì)相契合。

這一符號(hào)為一系列視覺應(yīng)用提供了基礎(chǔ)，涵蓋圖案、圖標(biāo)和圖形系統(tǒng) —— 每一項(xiàng)應(yīng)用都延續(xù)了其獨(dú)特特質(zhì)。單色配色方案輔以活力四射的漸變點(diǎn)綴，模擬了核心標(biāo)志的虹彩表面效果。這些元素共同構(gòu)建出一套獨(dú)特、有沖擊力且充滿歡慶氛圍的視覺標(biāo)識(shí)。

品牌還打造了一套與視覺標(biāo)識(shí)相輔相成的語調(diào)體系。該語調(diào)基于 “執(zhí)著”“大膽”“戲劇化” 的個(gè)性特質(zhì)，旨在為賽事賦予更鮮明的聲音，放大人們對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱愛，并讓新受眾更容易接受。

項(xiàng)目還包含品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)工作 —— 明確了終極錦標(biāo)賽的體驗(yàn)原則，創(chuàng)建了受眾畫像，并確定了在客戶旅程中最具影響力的關(guān)鍵機(jī)會(huì)點(diǎn)。

世界田徑聯(lián)合會(huì)品牌與營銷總監(jiān)瑪麗亞?拉莫斯表示：“我們的目標(biāo)是打造一個(gè)不僅能為運(yùn)動(dòng)員和粉絲注入活力，還能憑借其獨(dú)特語調(diào)、遠(yuǎn)大抱負(fù)和愿景脫穎而出的品牌。”