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更新時間：2025-07-29
需求
客戶向我們提出的挑戰(zhàn)是在吉爾吉斯斯坦推出一系列新的即飲冰茶產(chǎn)品。該產(chǎn)品需要一個獨特的品牌名稱、鮮明的標識以及醒目的包裝，以與國際和本地競爭對手抗衡。由于計劃從一開始就推出五種不同的水果口味，因此打造一個既能實現(xiàn)清晰區(qū)分，又能在全系列中保持一致性的名稱和視覺系統(tǒng)就顯得尤為重要。包裝還必須同時適配 0.5 升和 1.0 升兩種瓶裝規(guī)格，這意味著垂直布局和極高的清晰度是設(shè)計的關(guān)鍵。
這是一項為期一年多的長期合作項目，涵蓋多個階段：命名、標志設(shè)計、視覺測試、多 SKU（庫存單位）包裝設(shè)計，以及后期的 launch 活動宣傳物料和廣告設(shè)計。
解決方案
我們?yōu)槠放迫∶?“BESH”，在吉爾吉斯語中意為 “五”，直接呼應了產(chǎn)品系列的五種口味。這個名稱簡短有力，便于在狹窄的瓶身上垂直放置。其發(fā)音與 “Bish” 相近，而 “Bish” 是比什凱克（Bishkek）的通俗昵稱，這讓品牌與當?shù)靥厣扒嗄晡幕⒘寺?lián)系。英文標語 “High Five”（擊掌）則增添了友好的國際氣息，同時強化了對 “五” 這個數(shù)字的巧妙運用。
品牌視覺標識明亮、動感且富有現(xiàn)代感。每種口味都配有鮮明的色彩組合和獨特的抽象圖案，這些圖案的靈感源自茶的漩渦狀形態(tài)和水果的芬芳氣息。標志本身簡約而大氣 —— 采用黑白塊狀設(shè)計，搭配簡潔的字體，確保了極佳的對比度和可讀性。以圖中展示的桃子口味為例，溫暖的漸變色、靈動的曲線和流暢的線條使其在貨架上極具存在感，同時傳遞出清新、動感與活力。
成果
BESH 的品牌標識清新、年輕且令人印象深刻。這套設(shè)計系統(tǒng)既保證了所有 SKU 品牌形象的一致性，又賦予了每種口味獨特的視覺個性。該品牌標識成功延伸應用到廣告、社交媒體和銷售點物料中，助力品牌在當?shù)仫嬃鲜袌鲋忻摲f而出，成為備受關(guān)注的新成員。憑借文化相關(guān)性與大膽設(shè)計的融合，BESH 自信地將自己定位為一個現(xiàn)代化的吉爾吉斯品牌，已做好準備在本地及國際市場拓展業(yè)務。
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