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為吸引新一代 Z 世代消費(fèi)者，這款標(biāo)志性無(wú)酒精飲品的全新現(xiàn)代化外觀，將其牢牢融入當(dāng)下的社交場(chǎng)景之中。

總部位于倫敦的品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)布魯姆（Bloom）為 J2O 打造了充滿活力的全新視覺(jué)標(biāo)識(shí)。該設(shè)計(jì)以現(xiàn)代社交為視角，在重新定義這一標(biāo)志性品牌以迎合新一代消費(fèi)者的同時(shí)，仍能吸引忠實(shí)粉絲。

此次 redesign 反映了當(dāng)下社交規(guī)則的快速變化 —— 消費(fèi)者需求正日益受到數(shù)字趨勢(shì)和多樣化生活方式轉(zhuǎn)變的影響，例如對(duì)低度酒和無(wú)酒精飲品的選擇傾向。

從標(biāo)志性傳承到商業(yè)成功

“與行業(yè)內(nèi)所有品牌一樣，J2O—— 這款于 90 年代末推出、定位為酒吧和俱樂(lè)部中啤酒替代品的飲品 —— 必須不斷進(jìn)化，才能與消費(fèi)者保持緊密關(guān)聯(lián)。”Britvic Carlsberg 的社交品牌總監(jiān)卡莉?西姆斯（Carly Sims）表示。

“從其之前為羅賓遜（Robinson’s）和探戈（Tango）所做的設(shè)計(jì)中，我們看到了布魯姆的能力：它能將備受喜愛(ài)的標(biāo)志性品牌重新注入活力，實(shí)現(xiàn)如今的商業(yè)成功。這正是我們交給他們 J2O 的任務(wù)；而這次令人振奮的品牌重塑，確保了 J2O 能在新老消費(fèi)者群體中持續(xù)受歡迎。”

代際變遷

為制定新的設(shè)計(jì)策略，布魯姆首先通過(guò)分析一系列文化趨勢(shì)（從人們使用約會(huì)應(yīng)用的方式到競(jìng)爭(zhēng)飲品品牌的市場(chǎng)格局），來(lái)解讀和理解現(xiàn)代社交。

“從千禧一代到 Z 世代逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位的代際轉(zhuǎn)變，意味著設(shè)計(jì)和文化表達(dá)正以前所未有的速度發(fā)生變化?！?布魯姆高級(jí)策略師內(nèi)森?弗里施（Nathan Frisch）表示。

“我們認(rèn)為 J2O 之前的品牌形象過(guò)于拘泥于其類似啤酒的起源 —— 它反映的是 90 年代末的啤酒和酒吧文化，是年輕人穿著印有品牌標(biāo)識(shí)的衣服走進(jìn)時(shí)尚酒吧的場(chǎng)景。這種美學(xué)風(fēng)格已不再能引起共鳴，但我們也不能忽視這些根源。事實(shí)上，我們想放大當(dāng)下人們對(duì) 90 年代所有事物的熱情 —— 那個(gè)年代以更具趣味性而聞名。”

強(qiáng)化橢圓形元素

此次 redesign 的核心是一種高對(duì)比度、極具視覺(jué)沖擊力的設(shè)計(jì)方法，確保產(chǎn)品在貨架上能脫穎而出。布魯姆借鑒 J2O 的原始 logo，引入了全新的橢圓形圖形。這一圖形既作為靈活的框架元素，又保留了品牌的傳統(tǒng)底蘊(yùn)，并融入了該品類中為人熟知的設(shè)計(jì)符號(hào)。

字體設(shè)計(jì)采用大膽、鮮明的風(fēng)格，整個(gè)品牌統(tǒng)一使用一種字體，但通過(guò)不同字重呈現(xiàn)變化。波浪形的字體樣式增添了趣味性，既呼應(yīng)了 J2O 充滿活力的水果混合口味，又在保持一致性的同時(shí)留有創(chuàng)意表達(dá)的空間。

品牌標(biāo)志的字體進(jìn)行了現(xiàn)代化處理：優(yōu)化了 “J”“2” 和 “O” 之間的搭配，調(diào)整了襯線，并加粗了某些元素 —— 在保留品牌個(gè)性的同時(shí)提高了可讀性。

設(shè)計(jì)采用充滿活力的綠色背景，既呼應(yīng)了 J2O 的水果風(fēng)味，又避免了讓整體設(shè)計(jì)陷入 “健康飲品” 的風(fēng)格范疇。

永恒的真實(shí)性

“研究表明，年輕消費(fèi)者不喜歡過(guò)于直白的營(yíng)銷手段 —— 他們覺(jué)得這種方式不真實(shí)。” 布魯姆創(chuàng)意總監(jiān)克雷格?巴恩斯（Craig Barnes）表示，“我們沒(méi)有模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是通過(guò)融入橢圓形和波浪圖案等微妙而有意義的設(shè)計(jì)元素，突出 J2O 的品牌特質(zhì)，以此與消費(fèi)者建立共鳴。每一個(gè)設(shè)計(jì)決策都植根于 J2O 的產(chǎn)品本質(zhì)和品牌故事?！?/p>

新的品牌資產(chǎn)具有動(dòng)態(tài)性和多功能性，專為不同平臺(tái)（如快閃店、品牌活動(dòng)或數(shù)字渠道）量身定制。在實(shí)體零售環(huán)境中，布魯姆采用了大膽、突出 logo 的設(shè)計(jì)方式；而在數(shù)字渠道，則側(cè)重通過(guò)生活方式圖片、有趣的字體和圖標(biāo)設(shè)計(jì)來(lái)提升用戶參與度。

J2O 的新標(biāo)識(shí)貼合當(dāng)代審美，通過(guò)溫暖而自信的視覺(jué)元素與年輕受眾產(chǎn)生共鳴，同時(shí)避開了轉(zhuǎn)瞬即逝的潮流和過(guò)于花哨的營(yíng)銷噱頭，并保留了足夠的品牌傳統(tǒng)以留住忠實(shí)消費(fèi)者。

“此次品牌重塑鞏固了 J2O 作為標(biāo)志性現(xiàn)代品牌的地位 —— 它既傳承歷史，又隨時(shí)準(zhǔn)備為新的社交場(chǎng)合注入活力?！?巴恩斯表示，“隨著消費(fèi)者偏好的演變，品牌必須保持新鮮感，并與每一代消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)。我們?cè)诓粊G失 J2O 初心與靈魂的前提下，將其打造成了一個(gè)更大膽、更多元的品牌?！?/p>

這一全新視覺(jué)標(biāo)識(shí)將于 2025 年 5 月起，在各類線上及線下渠道逐步推出。