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我們著手打造一個大膽的新品牌，旨在抓住快速增長的含酒精果汁市場機遇。與波士頓啤酒公司合作開展其最新創(chuàng)新項目時，我們的目標(biāo)十分明確：打造一款由純水果制成的無碳酸即飲飲品（RTD），讓消費者盡享美味，又不會有腹脹感。

在充斥著蘇打水和碳酸飲料競品的擁擠市場中，我們發(fā)現(xiàn)了一個全新的機會 —— 滿足消費者對濃郁風(fēng)味、天然清爽以及便捷暢飲的需求。成果如何？一個脫穎而出的全新品牌就此誕生，準備為即飲飲品貨架注入更多活力。

我們從探索多個基于消費者趨勢和洞察的主張領(lǐng)域入手，為這個品牌奠定了戰(zhàn)略基礎(chǔ)，使其給人以清新自然、充滿活力的即時感受。命名是關(guān)鍵 —— 當(dāng)我們確定 “Just Hard Squeezed（純鮮榨）” 這個名字后，其他一切便水到渠成。

我們的品牌戰(zhàn)略圍繞 “擠壓小隊（Squeeze Squad）” 展開，這群消費者熱衷于讓每一刻都更加精彩紛呈。這一理念催生了 “讓瞬間更多汁（Make Moments More Juicy）” 的創(chuàng)意平臺，并構(gòu)建了一個充滿趣味活力與直觀清爽感的設(shè)計世界。

品牌標(biāo)識的每一個元素都在彰顯風(fēng)味：從多汁的、仿佛被擠壓過的字體，到色彩鮮明、個性十足的水果插畫。該品牌風(fēng)格靈感源自波普藝術(shù)，大膽且略帶隨性，給人真實、有趣且極度解渴的感覺，就像產(chǎn)品本身一樣。

新聞稿：

“Just Hard Squeezed（純鮮榨）” 源于波士頓啤酒公司的一個愿景：在即飲飲品市場填補空白，推出一款由純水果制成的無碳酸含酒精果汁，迎合那些不愿妥協(xié)于平淡、渴望擺脫枯燥常規(guī)與乏味選擇的消費者。通過與該品牌創(chuàng)新團隊的緊密合作，這家機構(gòu)提煉出了這款飲品的核心精髓，獻給那些渴望在即飲市場嘗試新配方的消費者。

在 “Thirst（渴）” 的品牌戰(zhàn)略核心，“讓瞬間更多汁” 的使命成為貫穿項目各個方面的指導(dǎo)原則，從充滿活力的視覺設(shè)計到令人愉悅的品牌世界皆如此?！斑@個標(biāo)語成為了我們打造品牌時的一種信條，不僅指引著品牌的視覺呈現(xiàn)，也規(guī)范著品牌的行為方式。它是一種行動號召，鼓勵人們充分享受生活，從每一刻中榨取最后一絲樂趣。我們希望打造一個能捕捉這種心態(tài)的品牌，將一切精簡至最鮮明、最多汁的狀態(tài)，這樣一來，當(dāng)人們接觸到‘Just Hard Squeezed（純鮮榨）’時，就能立刻感受到‘多汁’的魅力。”“Thirst（渴）” 的副創(chuàng)意總監(jiān)格倫?索普表示。

由于這款飲品由真正的純果汁制成，因此標(biāo)語也需成為消費者眼中直觀的視覺線索 —— 從被 “用力擠壓” 且?guī)в锌ㄍㄋ蔚淖煮w，到包裝上鮮艷的色彩和插畫，皆是如此。即便像輔助字體和圖標(biāo)這類看似次要的設(shè)計元素，也通過自然的曲線和飽滿的比例，傳遞出成熟多汁、解渴的特質(zhì)。

20 世紀 50 至 60 年代的波普藝術(shù)和平面廣告對 “Just Hard Squeezed（純鮮榨）” 獨特標(biāo)識的塑造產(chǎn)生了重大影響。“Thirst（渴）” 借鑒了這些視覺風(fēng)格，在個性與 “多汁” 的趣味美學(xué)之間取得平衡，使該品牌既能喚起人們的懷舊情懷，又不會顯得過于復(fù)古。最終呈現(xiàn)出的品牌充滿了無拘無束的樂趣和令人垂涎的活力。

每一處設(shè)計細節(jié)都在傳遞品牌的核心信息與 “盡情享受當(dāng)下” 的理念：

字體標(biāo)識：“Just Hard Squeezed（純鮮榨）” 的字體標(biāo)識設(shè)計巧妙，仿佛被手動榨汁機擠壓過一般。在特定風(fēng)味的宣傳材料和主包裝上，這些水滴會動態(tài)變換顏色，與對應(yīng)水果相匹配，確保品牌形象的一致性。

插畫：水果插畫由 “Thirst（渴）” 內(nèi)部團隊創(chuàng)作，生動地展現(xiàn)了這款飲品天然原料所帶來的風(fēng)味爆發(fā)。同時，靈感源自果蔬區(qū)水果貼紙的圖案也遍布整個品牌宣傳中，進一步凸顯了品牌特質(zhì)與個性。

字體：品牌采用 Gelica 和 Gotham Condensed 字體，確保所有宣傳內(nèi)容清晰統(tǒng)一。標(biāo)題文字還采用了圖形化的陰影處理，與品牌受波普藝術(shù)啟發(fā)的插畫風(fēng)格完美融合。

圖片素材：“Just Hard Squeezed（純鮮榨）” 的產(chǎn)品照片生動地展現(xiàn)了飲品的口感。品牌摒棄了繁瑣、刻意的擺拍，轉(zhuǎn)而捕捉飲品在自然狀態(tài)下的模樣 —— 與朋友共度歡樂時光的場景。水果作為產(chǎn)品故事的重要組成部分，在照片中以有趣且新穎的方式大量呈現(xiàn)，強化了貫穿整個品牌的 “少即是多” 的大膽理念：這里只有優(yōu)質(zhì)的含酒精果汁、歡樂時光和摯友相伴。

憑借 “Just Hard Squeezed（純鮮榨）”，“Thirst（渴）” 打造了一個敢于挑戰(zhàn)墨守成規(guī)的品牌，將平凡時刻變得難以忘懷。這個充滿活力、毫不掩飾的品牌有望在即飲市場掀起波瀾，邀請消費者擺脫平淡，無論何種場合，都能從生活中汲取更多樂趣。