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更新時間：2025-07-11
Miray 是由 Mos Pekar 管理的新銳糖果品牌，懷揣雄心進軍競爭激烈的市場。該市場已被 Roshen、Yashkino 和 Krember 等知名國內(nèi)外品牌占據(jù)，因此 Miray 需要極具吸引力的視覺識別系統(tǒng)和戰(zhàn)略性品牌設(shè)計，以實現(xiàn)有效差異化。
包裝設(shè)計：
挑戰(zhàn)與解決方案：
我們的核心挑戰(zhàn)在于，通過打造即刻可識別的品牌形象，使 Miray 在糖果巨頭中脫穎而出。全面的市場調(diào)研指引我們采用獨特的視覺策略，尤其通過引入富有魅力的吉祥物，來促進消費者的情感共鳴與記憶留存。
鑒于色彩心理學在消費者購買行為中的關(guān)鍵作用，我們特意選用充滿活力的橙色系。當競爭對手普遍使用黃色調(diào)時，明亮的橙色讓 Miray 在擁擠的零售貨架上格外醒目，通過視覺吸引力激發(fā)沖動消費。
成果：
我們設(shè)計了一個活潑的吉祥物 —— 一只歡快的松鼠，象征品牌的活力與親和力，迅速與消費者建立情感聯(lián)結(jié)。與此同時，獨特的標志采用藍色字體與鮮艷的橙色包裝形成對比，進一步提升了品牌的可見度和記憶點。
我們的整體包裝設(shè)計覆蓋了廣泛的產(chǎn)品線，包括棉花糖海綿蛋糕、布朗尼、Romni 蛋糕和維也納華夫餅等。
Miray 的市場首秀極為成功。上市短短數(shù)月內(nèi)，該品牌便與塔什干的 112 個零售點達成合作，迅速贏得消費者信任，并穩(wěn)步從首都向外擴張。
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