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硬檸檬水的鼻祖重新奪回優(yōu)勢。

1999 年，Mike's Hard Lemonade（邁克硬檸檬水）推出了一款徹底顛覆傳統(tǒng)啤酒的清爽替代品，重新定義了飲品市場格局，并在此過程中推動了風(fēng)味麥芽飲料（FMB）類別的崛起。如今，隨著硬檸檬水貨架上的品牌日益繁多，Mike's 正以大膽煥新的品牌形象重申其行業(yè)地位。

在全球飲品品牌設(shè)計專家 Denomination 的主導(dǎo)下，此次品牌煥新在重塑 Mike's 玩味、鮮明個性的同時，也為當(dāng)下消費者升級了其貨架視覺呈現(xiàn)。創(chuàng)意挑戰(zhàn)在于：如何將品牌從懷舊的 “guilty pleasure（ guilty pleasure，可譯為‘放縱享受’）” 轉(zhuǎn)變?yōu)橐詾榘恋漠?dāng)代經(jīng)典，同時不丟失使其成為標志性品牌的核心特質(zhì)。

Denomination 與 Mark Anthony Brands 緊密合作，挖掘并進化了 Mike's 最具價值的品牌資產(chǎn)：充滿活力的檸檬元素、毫無保留的黃色運用，以及玩世不恭的溝通基調(diào)。煥新后的品牌形象聚焦 “愉悅與清爽”，以強化的標志字體、更銳利自信的檸檬圖案，以及更響亮的口號 “為檸檬熱愛而生（For the love of lemonade）” 為核心。

Denomination 副總裁兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Hamish Campbell 表示：“這套進化后的品牌體系不僅為 Mike's 全產(chǎn)品線帶來了統(tǒng)一性，還為故事講述和文化導(dǎo)向的表達開辟了新可能。為經(jīng)典品牌注入新鮮活力始終是一件令人愉悅的事。我們通過現(xiàn)代化升級品牌的強勢資產(chǎn)，打造了充滿活力與風(fēng)味的設(shè)計系統(tǒng)，讓整個產(chǎn)品矩陣重?zé)ㄉ鷻C，并帶回了備受喜愛的 Mike's 態(tài)度。”

“沒有什么比 Mike's 更能硬核清爽（Nothing refreshes as hard as Mike's）” 和 “當(dāng)生活給你檸檬，就來一杯 Mike's（When life gives you lemons, grab a Mike’s）” 等標語，進一步強化了品牌作為 “經(jīng)典 icon” 與 “趣味發(fā)起者” 的雙重角色。Mark Anthony 創(chuàng)意總監(jiān) David Parsons 補充道：“非常榮幸能與 Denomination 團隊合作完成 Mike's Hard Lemonade 的品牌煥新。感謝你們在重塑這個標志性品牌過程中的伙伴支持?！?/p>

Mike's 從未離開，只是如今它更銳利、更清新、更張揚，讓人完全無法忽視。

作為全球飲品品牌策劃專家，Denomination 正協(xié)助 Mike's Hard Lemonade（邁克硬檸檬水）在競爭激烈的硬檸檬水市場中重奪行業(yè)標桿地位。此次品牌煥新工程深度挖掘了品牌自 1999 年開創(chuàng) FMB（風(fēng)味麥芽飲料）品類以來的核心基因 —— 從標志性的鮮檸元素、高飽和度黃色視覺體系，到充滿玩世不恭態(tài)度的溝通語言，通過現(xiàn)代化設(shè)計重構(gòu)，將品牌從懷舊符號升級為兼具經(jīng)典質(zhì)感與潮流表現(xiàn)力的當(dāng)代飲品標桿。

在全新品牌體系中，強化的 LOGO 字體與更具視覺沖擊力的檸檬圖形形成記憶錨點，配合 “為檸狂熱愛好（For the love of lemonade）” 等全新傳播主張，既延續(xù)了 “硬核清爽” 的產(chǎn)品特質(zhì)，又通過 “當(dāng)生活給你檸檬，就干一杯邁克” 等年輕化文案，重新激活品牌作為 “快樂發(fā)起者” 的文化角色。Denomination 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Hamish Campbell 指出：“我們通過系統(tǒng)化升級品牌資產(chǎn)，讓 Mike's 在全產(chǎn)品線保持視覺統(tǒng)一性的同時，獲得了更豐富的文化敘事空間 —— 這不僅是一次設(shè)計迭代，更是對品牌‘無拘樂趣’精神內(nèi)核的當(dāng)代詮釋?！?/p>

此次品牌重塑不僅鞏固了 Mike's 作為硬檸檬水品類開創(chuàng)者的行業(yè)地位，更通過年輕化視覺語言與沉浸式消費場景構(gòu)建，讓這個擁有 20 余年歷史的品牌在 Z 世代消費者中重獲關(guān)注。正如 Mark Anthony 品牌創(chuàng)意總監(jiān) David Parsons 所言：“Denomination 團隊對經(jīng)典品牌的創(chuàng)新解構(gòu)能力，讓 Mike's 在保留靈魂的同時煥發(fā)新生，這正是老字號品牌應(yīng)對市場變革的典范案例?！?/p>